Los responsables de la industria publicitaria española se han comprometido a fomentar en el ejercicio de su actividad el buen eso del idioma español, en un manifiesto promovido por la Fundación del Español Urgente, Fundéu BBVA. 

Esta entidad, promovida por la Agencia Efe y el BBVA, trabaja con el asesoramiento de la Real Academia Española en la defensa del buen uso del español en los medios de comunicación. 

Más que errores lingüísticos, “la publicidad abusa de la incorporación de extranjerismos innecesarios”, en opinión de Víctor García de la Concha, director de la Real Academia Española y presidente de Fundéu BBVA, quien defendió durante la presentación del manifiesto la necesidad de anunciar calidad en un español de calidad. 

García de la Concha reconoció que hay algunos extranjerismos necesarios porque no tienen un equivalente en español, por lo que “si se utiliza ese extranjerismo hay que marcarlo con un signo que indique que no pertenece a la lengua española, que se está haciendo uso de un término prestado por otra lengua”.